Cornelia Hohenegg, sichtbar anders*

*Web-Design, Logo-Gestaltung, Visualisierung

Marke & Design

Schritt für Schritt sichtbar mit Social Media

Gestalte deine Social Media Kanäle wie ein ansprechendes Schaufenster bewusst und sinnvoll, sodass Du authentisch wirkst.

Zuerst legst du deine Ziele fest und definierst deine Zielgruppe. Um die Zielgruppe zu definieren, erstelle ich eine Art Persona. Mit der Entwicklung einer Persona, definiere du deine Zielgruppe genauer + lebendiger. Diese Zielgruppe ist zwar fiktiv, allerdings wird diese nicht nur nach Alter, Geschlecht etc. definiert, sondern auch durch Vorlieben, Hobbies, Gewohnheiten und Themen oder Fragen, die diese Zielgruppe bewegt. Und mit Hilfe der Persona finde ich konkretere Anknüpfungspunkt. Ebenso kann ich die Social Media Kanäle zielgerichteter definieren. Die Zielgruppe wird dadurch greifbarer und lebendig. Die Mindmap Persona ist dann auch Grundlage für die Auswahl der Social Media Kanäle und der entsprechenden Themen.

Weitere Themen:

Look and Feel – Instagram Feed
Instagram für die Messe Interior
Beispiel / von Canva-Vorlagen

Welche Ziele möchtest du mit Social Media erreichen?

Die einzelnen Social Media Kanäle unterscheiden sich nach der Art der Funktion also welche Bedürfnisse, Fragen beantwortet werden sollen. Video Plattformen sind z.B. geeignet für die emotionale Darstellung der Marke, von Erfahrungsberichten und/oder der Erklärung der Anwendungen oder Hilfestellung zur Anwendung.

Unterscheidung nach dem Bedürfnis

Video-Plattformen
Emotionale Darstellung von Inhalten, der Marke, persönliche Vorstellung des Unternehmens, authentische Berichte zum Produkt.
Ratgeber
Aufbau des eigenen Expertenstatus.
Netzwerken – LinkedIn, Xing, Facebook
Aufbau von Kontakten und Nutzen von Synergien, Stärkung der Kundenbindung
Content verbreiten - z.B. Pinterest + Instagram
Stelle deine Kompetenz nach außen sichtbar dar und verteile deine erstellten Inhalte auf verschiedenen Kanälen. Unterstützt deine SEO-Maßnahmen.
Bloggen – z.B. Twitter
Vernetzung und Aufbau deiner Reputation

Prozess Social Media

1. Definieren der Ziele + Vision: Formuliere pro ausgewählten Kanal ein eindeutiges + messbares Ziel

2. Definieren der Maßnahmen und der Social Media Kanäle: Lege die Häufigkeit des Posts, die Ansprache + Tonalität und die Art der Inhalte fest. Beschreibe die Inhalte so genau wie möglich, in dem Kanal Instagram z.B. verwende ich Zitate zu dem Thema Gestaltung von bekannten Designern, poste diese jeden zweiten Tag und verwende für die Posts abwechselnd Bilder, Zitate und Produktdarstellungen wie z.B. Illustrationen, Logos, Broschüren usw..

3. Bestimmen des Umfangs und des Budgets: Überlege dir, wieviel Zeit du hast, um die Kanäle kontinuierlich zu bespielen und ob du evtl. mit einem Tool arbeiten möchtest oder z.B. Themen extern auslagern kannst.

4. Festlegen von Kriterien und Kennzahlen: Lege für dich die Kriterien fest nach denen du selber bewertest, ob der Kanal für dich richtig ist und lege einen Zeitraum fest, nach dem du dir den Kanal unter den festgelegten Kriterien noch mal ansiehst.

5. Inhalte festlegen: Überlege dir die Inhalte, die du posten möchtest und beachte bei Bildern, Grafiken und Text die entsprechenden Rechte. Themen können z.B. sein:

  • Bilder von dir oder dem Produkt
  • Verlinkung zum Post
  • Fakten um deine Marke oder die Dienstleistung
  • Veranstaltungen
  • Aktuelles zur Jahreszeit …, wenn es zu dir passt
  • Bieten Sie Mehrwert und einen Nutzen an

6. Messe regelmäßig den Erfolgs und sehe dir an, welche Posts gut funktionieren. Dies ist am Anfang sicherlich etwas zeitaufwendiger und du kriegst allerdings somit ein immer besseres Gefühl für die Posts.

7. Bewerten der Maßnahmen

8. Optimieren der Strategie und passe diese für dich an.

Auswahl der geeigneten Plattform

Wenn ihr eure Ziele wie z.B. Erhöhen der Sichtbarkeit, mehr Reichweite, oder auch die Gewinnung von Mitarbeiten definiert habt, dann erstellt ihr für euch ein Konzept, welche Kanäle ihr mit welchen Inhalten bespielen wollt. Also ihr überprüft noch mal für euch, ob der Kanal für eure Zielgruppe wichtig ist und welche Angebote eure Zielgruppe auf dem Kanal erwartet.

Tipp am Rande: Vor der Festlegung auf den Kanal überlegt euch auch, wieviel Zeit ihr einplanen könnt für die Erstellung der Posts und der Umsetzung des Konzeptes.

Tipp am Rande: Erstelle pro Kanal eine Persona und überlegt dir, was du deiner Zielgruppe pro Kanal anbietet möchtet. Nicht alle Infos sind für allen Kanäle gleich gut geeignet.

Mein Angebot in Social Media:

  • Definieren von Elementen
  • Gestalten von Elementen
  • Aufbereiten des Logos im Format svg
  • Festlegen von Schriften und Farbigkeit
  • Erstellen einer definierten Vorlage
  • Grafisches Aufbereiten der Inhalte

Mein Angebot in Canva:

  • Festlegen von wiederkehrenden Elementen in Canva
  • Erstellen von Vorlagen
Instagram
Themen auf Instagram sind z.B. Lifestyle Brands, Food, Fitness und Fashion. Im Prinzip alle Themen, die visuell geprägt sind.
Twitter
Kommunikation von aktuellen Themen. Du bleibst im Gespräch mit deiner Zielgruppe. In dem Kanal kannst du z.B auch emotional sprechen.
Pinterest
Der Kanal Pinterest ist auch für SEO gut geeignet. Überwiegend Frauen suchen auf der Plattform nach Inspirationen und Anregungen für Hobbies und berufliche Themen. Daher sind Tipps und Tricks hier gut geeignet. Grundsätzlich ist Pinterest eine Suchmaschine. Themen, die auf Pinterest gepostet werden, werden daher auch von Google gefunden.
LinkedIn
dies ist ein internationales Business Netzwerk, geeingnet für die Jobsuche, die allgemeine Vernetzung zu BtoB-Themen
Plattform Canva
Du kennst dich danach in Canva aus und kannst eigene Vorlagen und Kommunikationsmittel erstellen.

Interesse an einer Zusammenarbeit?

Weihnachtspost erstellen

Nachfolgend habe ich Euch mal die letzten Schritte von meiner diesjährigen Weihnachtskarte zusammen gestellt. Viel Spaße beim Ansehen.

Schritt 1 – Motiv und Schneiden des Linolium

Als erstes suche ich mir ein Motiv, dass ich als Linoldruck herstellen möchte, dann skizziere ich mir das Motiv und schneide den Linol. Damit das Arbeiten und Schneiden in die Platte einfacher ist, mein Tipp: die Linoliumplatte auf die Heizung legen.

Schritt 2 – Drucken auf Papier

Dann kommt der Teil, der mir am meisten Spaß macht, dass Drucken auf Papier, welches ich über das gesamte Jahr sammle

Nach dem Druck, trocknen die Papiere, danach werden diese beschnitten und anschließend auf die von mit erstellten Karten geklebt.

Danach gilt es die Weihnachtskarten zu beschreiben und und ab in die Post.

Logo-Gestaltung, La Dispensa

Gestaltung des Logos für die Vino, caffé… con piccola cucina, ein klassischer italienischer Weinhandel mit kleiner Küche. Es wird der rote Faden vom Winzern zum Weintrinker und zur italienischer Lebensart geknüpft ….

Gestaltung

  • des Logos
  • der Kommunikationsmittel (Block, Stempel, Visitenkarte)
  • der Werbemittel (Tüte, Streichholzschachtel …)
  • der Außenbeschilderung

Portal Canva – Deine zentrale Lösung für professionelles Markenmanagement

Veröffentlicht: November 21, 2025

zur Marke: Logo-Gestaltung

Veröffentlicht: Juni 29, 2021

Logo-Gestaltung ist viel mehr als die Gestaltung eines Logos.

Portal Canva – Warum es die wichtigste Basis für ein konsistentes Branding ist

Veröffentlicht: November 21, 2025

Das Portal Canva ist für viele Unternehmer:innen noch ein „Nice-to-have“. Doch sobald Du einmal verstanden hast, wie sehr es Dein Branding professionalisiert, wirst Du Dich fragen, wie Du jemals ohne arbeiten konntest. In diesem Artikel zeige ich Dir, warum das Portal Canva für Dich unverzichtbar ist – und wie es Deine Marke langfristig stärkt. Wiedererkennbarkeit […]

PowerPoint und Storytelling

Veröffentlicht: April 22, 2021
Webdesign Conlexia

Webdesign & Logo Kunde Conlexia

Veröffentlicht: April 21, 2021

Für das Unternehmen conlexia habe ich das Logo, die Website, sowie verschiedene Kommunikationsmittel gestaltet.

Bildsprache und Istock

Veröffentlicht: April 22, 2021

Logo-Gestaltung Harald Hof

Veröffentlicht: Juni 25, 2021

Logogestaltung für Harald Hof, Berater für Existenzgründer:innen

Logo-Optimierung für ImmobilienStage

Logo-Optimierung aus der Praxis

Veröffentlicht: Juni 1, 2021

Logo-Optimierung: von der Idee zum eigenen Logo

Favicon

Veröffentlicht: August 11, 2021

Favicons sind Ikons und befinden sich in der Browserleiste links neben der eingegeben URL.

Vergütung: Pauschal oder nach Aufwand

Veröffentlicht: August 11, 2021

Warum ich gerne ein unverbindliches Angebot nach einem Kennenlern-Gespräch erstelle.

Social Media + ihr Logo

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Verwendung des Logos in Social Media, ein paar Anmerkungen hierzu.

Buch „Schweren Herzens“

Veröffentlicht: November 4, 2021

Rahmengestaltung für das Buch „Schweren Herzens“, Layout & Satz, sowie Projektbetreuung

Styleguide

Orientierungshilfe Styleguide

In einem Styleguide definiere ich, wie Sie nach außen als Marke auftreten. Der Styleguide ist ein Informationsmittel, damit das Logo, und die dazu entwickelten Elemente konsequent und stringent verwendet werden. Es entsteht ein komplettes Bild, wie die Marke wirken soll, welche Vision dahinter steht … welche Zielgruppe angesprochen werden soll.

Mit der Erstellung eines Styleguides stelle ich sicher, dass die Marke überall gleich verwendet wird und andere Personen damit gut arbeiten können. Ein durchdachter Styleguide vereinfacht die Markenverwendung. Und durch die konsequenter Verwendung entsteht Vertrauen in eine Marke. Ein Styleguide ist zugleich eine Orientierungshilfe für das tägliche Arbeiten.

Was meinen Gestalter, wenn sie von Corporate Design und Styleguide sprechen? Unter dem Corporate Design wird das komplette visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Dienstleistung verstanden. Oft ist es auch ausreichend, die wichtigsten Elemente (Farbe, Formate, Verwendung und Schriftbild) des Corporate Design in einem Leitfaden zusammenzufassen. Im Styleguide sind aber meist zusätzlich noch Angaben zur Vision, den Werten und der Tonalität der Kundenansprache enthalten.

Erwecken Sie ihre Marke zum Leben

Definieren Sie Ihre Marke durch die Beschreibung der Vision, der Zielgruppe, der Markenpersönlichkeit und der Werte. Durch die Findung der Basiselemente entwickeln Sie eine Art Persönlichkeit.

Vision
Wie wollen Sie Ihr Unternehmen leben und führen. Was ist Ihr Antrieb.

Zielgruppe
Welche Zielgruppe sprechen sie an, warum benötigt ihre Zielgruppe ihre Lösungen. Was können sie tun, um die Themen ihrer Zielgruppe zu lösen.

Persönlichkeit
Beschreiben Sie mit ein paar Adjektiven, wie Ihre Marke wirken soll. Soll diese z.B. laut sein oder schnell, klassisch oder tredig?

Werte
Beschreiben Sie für sich, für welche Werte Sie einstehen, dies macht es auch einfacher und klarer, Lösungen für die Kommunikationsmittel zu finden.

Ein Styleguide kann aus einer Seite oder aus mehreren Seiten bestehen. Aber je detailierter der Styleguide ist, desto einfacher ist später die Anwendung.

Folgende Elemente sind in einem Styleguide definiert:

Logo
Sie definieren wie das Logo verwendet werden soll und aus welchen Elementen es besteht. es werden die Abstände definiert und wieviel Raum bei der Verwendung außen herum verwendet werden soll. Definition des Weißraums. Definition der Logofarben in RGB und CMYK. Und festlegen der Formate, in denen das Logo vorliegt.

Typgrafie
Die Schrift, welche im Logo verwendet wird, ist vektorisiert. Ein wichtiger Punkt bei der Identität ist das Schriftbild der Kommunikationsmittel. Wichtig ist hierbei, dass Sie einen Kontrast zur Logoschrift herstellen. Folgendes wird definiert: Art + Größe der Überschriften (farbig, zentriert …) Fließtextschrift Blocksatz oder Flattersatz, Zeilen- und Absatzabstand in den Kommunikationsmitteln.

Farbpalette
Durch die klare Definition der Farbpalette legen wir fest, wie sie nach außen wirken wollen. Über Farben transportieren sie Emotionen, Trends und kulturelle Gegebenheiten. Wichtig ist die Farben der Farbpalette in RGB und CMYK zu definieren.
TIPP: Sammeln Sie Farbbeispiele, wie etwas wirken soll.

Bildsprache
Welche Bilder passen zu ihnen und ihrer Marke. Sammeln sie z.B. in einem sogenannten Moodboard Bilder, die sie ansprechen und in ihren Augen für ihre Marke stehen. Bilder mit Emotionen, die ihre Themen visualisieren, die sie vermitteln wollen. Und definieren sie für sich, wie sie ihre Besucher ansprechen wollen.

weitere Elemente
Arbeiten sie mehr digital oder in beiden Welten, welche Art von Öffentlichkeitsarbeit soll auf Dauer entstehe, welche Social Media Kanäle wollen sie verwenden und bespielen. Und warum.
Kommunikationsmittel
Legen sie die Kommunikationsmittel fest, die sie zu Anfangs benötigen, digital und gedruckt.
Tonalität
Wie wollen sie ihre Zielgruppe ansprechen, in welcher Art (sachlich, humorig, informativ ….)
Website
Legen sie den Umfang und die Anforderung der Website fest. Welchen Umfang soll die Website zu Anfang haben, danach richtet sich, welches CMS-System Sinn macht oder ist z.B. für sie ein Baukastensystem zu Anfangs ausreichend.

Vorteile Styleguide

  • Orientierungshilfe

  • stringente Anwendung

  • einfache Weitergabe an Dritte

Weitere Notizen zur Logo-Gestaltung

> Überblick Notizen

Notizen: Visualisierung, Storytelling + Bildersprache

Veröffentlicht: August 12, 2021

Illustrieren ist die Visualisierung von Sprache und das Thema, um das es geht wird dabei fokusiert.

In der Regel passen Sie den erstellten Styleguide immer wieder an die Anforderungen Ihrer Businessidee an, denn es entstehen neue Ideen, neue Lösungen oder das Team wächst zum Beispiel oder sie verändern im Laufe der Zeit Ihr Aufgabengebiet.

Wichtig ist, dass Sie mit einem Styleguide eine gute Orientierungshilfe an der Hand haben, damit Ihnen Ihr tägliches Arbeiten leichter fällt und einfacher ist.

Auf den Punkt: Sammeln Sie an einer Stelle Ideen zur Weiterentwicklung und definieren, wie oft Sie den Plan überarbeiten wollen. Dies kann digital (Pinterest ist z.B. zum Sammeln von Ideen gut geeignet) oder über ein realles Pinboard sein.

Gifs + Branding

Gifs

Klassische Gifs finden in Stories Anwendung auf Facebook und Instagram in den Kommentaren. Es bestehen zwei Arten von Gifs: Gif-Bilder und Gif-Sticker. Beide sind freigestellt, also mit transparenten Hintergrund. Damit diese in der Communitie geteilt werden und somit zur Markenbekanntheit beitragen, sollten diese

  • witzig + charmant
  • eigenständig, etwas besonderes sein, Alleinstellungsmerkmal
  • die Marke in irgendeiner Form wieder spiegeln, also z.B. Elemente oder Farbigkeit der Marke aufnehmen
  • leicht integrierbar und damit teilbar sein.

Gif als Kommunikationselement

In der Regel wird das Gif als Element nach dem Kauf genutzt, um Produkterlebnisse zu teilen oder dem Nutzer:innen die Möglichkeit zu geben mit der Marke auf eine charmante Weise zu kommunizieren. Mit Gifs können sie auch auf eine einfache Art Emotionen zu dem Produkt wieder geben.

Was gilt es bei der Erstellung von Gifs zu beachten:

  • im Format Gif exportieren
  • als Sticker, sollte der Hintergrund transparent sein
  • Gphy Account nutzen
  • Was möchten die Nutzer:innen ausdrücken? Welche Emotionen sollen mit der Marke verwendet, transportiert werden?

Auf den Punkt: Verschlagwortung des Gifs + Verwendung, Promoten über Influencer oder bestehende Kooperationen.

Emojis im Vergleich zu Gifs

Emojis werden als Schrift angelegt und dementsprechend auch als Text verwendet, es sind Unicode-Schriftzeichen. Die kleinen Piktogramme werden ständig erweitert. Und durch die einfachen Gesichtsausdrücke können in Chats oder bei Kommentaren auf einfache Art und Weise Emotionen ausgedrückt werden.

> mehr zu Emojis unter https://de.wikipedia.org/wiki/Emoji

> Spannender Artikel zum Thema Emojis

Weitere Notizen zur Logo-Gestaltung

Portal Canva – Deine zentrale Lösung für professionelles Markenmanagement

Veröffentlicht: November 21, 2025