Cornelia Hohenegg, sichtbar anders*

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SEO-Optimierung

SEO-Optimierung

Title + Meta-Description

Welche Informationen verbergen sich hinter der Bezeichnung Title + Meta-Description und warum sind diese beiden Elemente wichtig, um über die Suche gefunden zu werden. Beide Elemente sind für die Suchmaschinenoptimierung wichtig.

Auf was kommt es nun an bei der Formulierung und der Struktur? Was gilt es zu beachten, damit Se einen sinnvollen Title + Meta-Description (Beschreibung) erstellen. Die Beschreibung ist nur im Suchergebnis sichtbar.

Basics zum Title und der Meta-Description
Den SEO Title und die Meta-Description erstellen Sie im Header Ihrer Webseite, als Teil Ihres HTMl Codes. Suchmaschinen erhalten damit eine Zusammenfassung über die wesentlichen Inhalte, die auf dieser Seite zu finden sind. Wichtig ist, dass Sie für die Suchmaschinenoptimierung im Title das Keyword verwenden, nachdem Ihre Zielgruppe, sucht, um Ihr Produkt oder Dienstleistung zu finden.
Die Meta-Description fließt nicht direkt in das Ranking ein. Ist allerdings für die Klickrate entscheidend und somit indirekt wichtig. Besucher klicken auf die Suchergebnisse, die ihrer Frage am meisten entsprechen
Textlänge
Die Textlänge (die Textlänge wird in Pixel gemessen) spielt beim Title und der Meta-Description eine Rolle. In dem Suchergebnis wird nur eine bestimmte Anzahl an Zeichen dargestellt, der Rest des Textes wird abgeschnitten. Als grobe Richtlinie gilt:

  • Desktop:
    Title: 55 bis 65 Zeichen
    Meta-Description: 150 bis 165 Zeichen
  • mobil:
    Title: 50 bis 55 Zeichen
    Meta-Description: ca. 110 Zeichen
Keyowrd
Wichtig ist, dass das Hauptkeyword im Title, der Überschrift und möglichst am Anfang des Inhaltes steht. Erstellen sie pro Seite ein sogenanntes Snippet. Denn im Suchergebnis wird der erste Teill ihres Inhaltes ansonsten dargestellt und unvollständige Inhalte wirken in den Suchergebnissen komisch und laden nicht zu einem „Klick“ ein.
Suchergebnis - Snippet
Für das Klickverhalten ist es entscheidend, dass der Suchende bereits im Suchergebniss sieht, ob dies die Inhalte sind, nach denen er gesucht hat. Und die Besucher:innen möchten in den Suchergebnissen bereits verstehen, welche Inhalte sie auf der Seite finden und ob diese für ihre Suche relevant sind..
Tipps zur Darstellung der Kurz-Information, Snippet

  • Machen sie neugierig auf ihren Inhalt
  • kurz + prägnant
  • Erstellen sie die Beschreibung für jede einzelne Seite individuell
  • Verwenden sie die wichtigsten Keywords (Keywordrecherche)
  • Geben sie die Kernaussage der Seite wieder
  • Weisen sie auf einen Vorteil, Lösung des Themas oder dem Nutzen hin
  • Einbau einer Handlungsaufforderung
  • Stellen Sie evtl. auf Fakten dar
  • Beantworten sie die wichtige Frage der Besucher, geben sie z.B. eine Lösung
  • Fügen Sie je nach Themenart zur Strukturierung Ikons ein, dies lockert ein Snippet auf und gibt Struktur
Festlegen der Maßnahmen und des Budgets
Der Besucher ist mit einem Klick wieder weg, daher ist eine Übersicht und eine klare Aussage wichtig.
Keywordrecherche
texteingeben
Analyse der bestehenden Website
Analyse der bestehenden Website unter den Gesichtspunkten, des Gefunden werdens. Analyse des Titels, der Meta-Description, der verwendeten Bilder und deren Auszeichnung (Altag), inhaltliche Aufbereitung des Themas.
Vorgehensweise bei einer SEO-Optimierung
Analyse der bestehenden Website unter den Gesichtspunkten, des Gefunden werdens. Analyse des Titels, der Meta-Description, der verwendeten Bilder und deren Auszeichnung (Altag), inhaltliche Aufbereitung des Themas.

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Suche & Keywords

Suchergebnisse werden in verschiedenen Formaten, je nach dem welche Intention vermutet wird wie z.B. als Bild, als Grafik, als Karte, als Information oder Produkt dargestellt. Denn die meisten Menschen suchen entweder nach Produkten, Themenfeldern, Informationen zu Personen oder Inhalten, oder auch ganz einfach nach Unterhaltung.

Was hat dies nun mit Keywords zu tun?

Mit Keywords oder auch Schlagworten beschreiben Sie die Inhalte Ihrer Seite, so konkret und präzise wie möglich, so dass der Suchende sogleich weiß, welche Inhalte, Themen auf Ihrer Website dargestellt werden. Wichtig ist hierbei, sich in die Zielgruppe hinein zu versetzen und sich zu überlegen mit welchen Suchbegriffen, Keywords sucht meine Zielgruppe und welche Themen bewegt diese. Ich erstelle mir hierzu immer eine Persona. Denn die konkrete Vorstellung einer Person, hilft mir nicht nur Suchbegriffe zu finden, sondern darüber hinaus, erarbeite ich mir dann auch Fragestellungen die meine Zielgruppe/Persona hat. Und die ich im Vorfeld z.B. bereits lösen kann, oder um meine Expertise zu zeigen oder zu zeigen, wie ich arbeite.

Wie finde ich nun Keywords für SEO?

Es gibt kostenlose und -pflichtige Tools, um Keywords zu finden. Einen guten Überblick finden Sie unter https://omr.com/de/reviews/product/sistrix/alternatives

Alle Anbieter bieten einen Testzugang an, so dass Sie sich die Struktur und den Aufbau der Tools ansehen und testen können, ob das Tool Ihnen zusagt

  • Sistrix: SEO-Software im deutschsprachigen Raum. Es sind Wettbewerbsanalysen (neue Keywords finden) möglich und es zeigt Ihnen über einen Sichtbarkeits-Index die organische Sichtbarkeit. Das Tool ist übersichtlich und gut strukturiert. Es können verschiedene Module kombiniert werden.
  • Google Search Console: Analyse der Suchbegriffe und der Seiten. Um ein Gefühl für die Suchanfragen zu erhalten ist dies am Anfang sinnvoll.

Sinnvolle Keywords finden für die eigene Website

Recherchieren Sie z.B. über eine Suchmaschine nach den aussagekräftigsten Stichworten, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreibt. Bei der Eingabe in das Suchfeld erscheinen dann ähnliche Begriffe oder Kombinationen zu Ihrem Suchbegriff. So ergeben sich für Sie unter Umständen auch neue Themen und Ansätze für Inhalte.

Analysieren Sie die Webstatistik ihres Providers oder sehen Sie sich die Suchbegriffe in der Google Search Console an. Welche Suchbegriffe wurden verwendet, um Ihre Website zu finden. Und welche Schlagwörter verwendet Ihre Konkurrenz? Sprechen Sie auf Ihrer Website die Sprache, die Ihre Zielgruppe verwendet?

Was sind Meta-Keywords

Meta Keywords stehen im <head>Bereich eines HTML-Dokuments. Früher waren diese Keywords zwingend wichtig. Mittlerweile werden diese kaum noch von Suchmaschinen ( Bing, Yahoo zum Teil, Google gar nicht) berücksichtigt, weil damit in der Vergangenheit oftmals ein Keyword-Stuffing erstellt worden ist, um ein besseres Ranking zu erhalten.

Wichtig ist hierbei sich an dieser Stelle zu überlegen: für wenn schreibe ich und warum. Und es ist sicherlich deutlich besser seinen Inhalt konsequent so aufzubereiten, dass dieser gerne konsumiert wird.

Daher ist es viel sinnvoller sich zu überlegen, welche Inhalte sind für meine Zielgruppe relevant und wie kann ich diese z.B. darstellen

z. B. Informationen über eine anschauliche Grafik oder über eine Art Schaubild, in dem Sie Ihr Produkt oder Dienstleistung erklären.

Fragen Sie Ihre Zielgruppe, welche Themen sie haben bzw. nach welchen Antworten, Lösungen diese suchen oder was Ihre Zielgruppe erwartet. so können Sie sich gut Nutzerinteressen erarbeiten. Ich erstelle mir dann dazu eine Mindmap, denn so habe ich alle Themen und Fragestellungen auf einen Blick und kann diese so nach und nach erstellen.

Vorteil: Suchbegriffe für relevante Nutzer

Kombinieren Sie Suchbegriffe, die spezifisch für Ihr Produkt oder Dienstleistung sind, denn Suchende suchen oft mit mehreren Suchbegriffen, um das Such-Ergebnis einzugrenzen.

Bei kombinierte Suchbegriffen spricht man auch von Long-Tail Keywords. Das Suchvolumen ist zwar geringer, allerdings ist das Ergebnis relevanter und Sie werden besser und zielgerichteter gefunden. Somit verbessern Sie Ihr Ranking, denn auch die Suchenden finden die gewünschten Infos auf Ihrer Seite und verweilen somit länger dort.

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